Трансформация индустрии цифрового ТВ в России в самом разгаре

3 октября 2018 года в столичном отеле Hilton Garden Inn Moscow Krasnoselskaya состоялась третья ежегодная международная конференция «Digital TV & Video in Russia. 4K & HDR». Это единственная в России деловая площадка, на которой всесторонне обсуждаются вопросы построения и функционирования мировой экосистемы Ultra HD. Мероприятие, ежегодно собирающее вместе несколько сотен профессионалов отрасли цифрового телевидения, в этом году претерпело важную трансформацию – оно проходило в два параллельных потока – «4К» и «Контент». Конференция собрала порядка 200 профессионалов отрасли цифрового телевидения, представляющих все его сегменты: операторов платного ТВ, вещателей, правообладателей и производителей контента, поставщиков технологий, ОТТ-сервисов.

DSC_0826.jpg  DSC_0823.jpg  DSCF2429.jpg  DSC_0328.jpg

Конференцию открыло пленарное заседание «Цифровое ТВ в России: ключевые тренды и новшества в регулировании отрасли», посвященное особенностям действующего российского законодательства и перспективам развития индустрии платного ТВ в условиях сложившейся практики регулирования отрасли. Модератором заседания выступил главный редактор издательства «Телеспутник» Александр Калигин, который перечислил главные регуляторные новации последних лет, затрагивающие всех без исключения участников отрасли. Речь идет о повышении эффективности механизма блокировок пиратских онлайн-ресурсов, «законе Яровой», продолжающейся разработке Инфокодекса, призванного заменить существующее отраслевое законодательство, зачастую конфликтующее с рыночными реалиями. Участники дискуссии пришли к выводу, что совершенствование законодательства должно проходить в режиме постоянного диалога с представителями индустрии, отраслевыми экспертами, ассоциациями и союзами. В частности, Кирилл Махновский, генеральный директор ГК «Орион», отметил: «Законодательство, действующее в РФ на текущий момент, нас в общем и целом устраивает, за исключением некоторых моментов, которые мы регулярно обсуждаем с представителями регулятора». Глава ГК «Ориона» посетовал, что проблемной областью остается ОТТ в широком смысле, поскольку законодательная база в этой области до сих пор не создана.

В то же время участники пленарного заседания озвучили ряд негативных для отрасли тенденций и выступили с критикой действий регулятора. Главный аналитик РАЭК Карен Казарян охарактеризовал работу над Инфокодексом как «фрагментарную», не создающую возможности свести за одним дискуссионным столом все стороны для выработки так необходимых рынку компромиссов. А Денис Лукаш, исполнительный директор Центра цифровых прав и консультант РосКомСвободы подчеркнул, что разрыв между теоретическими построениями регулирующих органов и рыночной практикой постоянно увеличивается. В том же ключе высказывался и Алексей Амелькин, президент Ассоциации операторов кабельного телевидения «Макател», заявивший, что отрасль зарегулирована сверх меры и любого оператора контролирующие органы могут при желании наказать, что говорит об избыточности требований.

Тем не менее, участники дискуссии продемонстрировали умеренный оптимизм и готовность налаживать конструктивный диалог, который объединил бы все заинтересованные стороны.

После пленарного заседания конференция разделилась на два потока. Один из них был посвящен главному тренду последних лет – развитию телевещания в формате 4К и возможностям, которые предоставляет технология HDR. Внедрение формата Ultra HD и сопутствующих технологий де-факто является одним из основных драйверов развития мировой вещательной отрасли. Залог успеха телевидения сверхвысокой четкости заключается в тесном сотрудничестве вещателей, операторов, производителей контента и оборудования, формирующих мировую экосистему Ultra HD.

Первая сессия данного потока была посвящена демонстрации коммерческого потенциала формата 4К и технологии HDR. Ее партнером выступила телекомпания «Первый ТВЧ», а модератором - Алексей Жданов, редактор издательства «Телеспутник», заметивший, что именно маркетинговые аспекты коммерциализации 4К способны определить судьбу технологии и масштабы ее распространения.

В рамках секции Любовь Василенкова, руководитель отдела продаж телекомпании «Первый ТВЧ», рассказала о портфолио телеканалов, распространяемых компанией, среди которых особое место занимают 4К-каналы: Insight и «Наша Сибирь». Катерина Кропотова, руководитель группы телеканалов «Наша Сибирь 4К», представила проект, подробно описав его философию и механику работы над созданием контента. По словам Григория Кузина, директора проекта «Медиалогистика» (MSK-IX), для компаний, использующих оптоволоконные сети для транспортировки контента 4К-телеканалов операторам, не существует проблем с пропуском сигнала, однако при его адаптации для потребителя может ощущаться нехватка вычислительных мощностей: сервер, легко справляющийся с транскодированием нескольких HD-телеканалов, не справляется с транскодированием UHD-канала. Завершающий сессию доклад Антона Артемьева, генерального директора компании ARSPRO, был посвящен обзору технологии HDR и ее коммерческому потенциалу в российских условиях.

Поток «4К» финализировала сессия, посвященная технологиям, которые составляют основу для внедрения Ultra HD в России и мире. Ее модератором выступил Артём Егоров, руководитель отдела телевизионного оборудования компании «НАГ», а партнером – компания SES. Александр Сурков, руководитель аналитического центра GS Group, открыл секцию докладом, в котором дал подробный обзор экосистемы 4K – от оборудования для производства контента сверхвысокого разрешения до устройств для просмотра видео и инфраструктурных решений, используемых операторами и провайдерами Ведущий менеджер компании Huawei Александр Черняев рассказал о том, как видеоконтент может способствовать росту выручки операторов в условиях, когда модели медиапотребления кардинально меняются. В свою очередь вице-президент компании Eutelsat Мишель Шаброль, упомянув, что количество 4K-каналов неуклонно растет, рассказал о тонкостях загрузки и раздачи видеосигнала сверхвысокого разрешения со спутников.

Компания Hisense, как телевизионный вендор, видит ряд внутренних и внешних вызовов для рынка 4К-телевидения. Главный внешний вызов – конкуренция телевизоров с мобильными устройствами. «Решающим фактором отраслевого лидерства остается качество изображения, поэтому мы стремимся задавать тон в этой области, предлагая новые решения – например, нашу запатентованную разработку Laser TV с реалистичной передачей цветов и характеристиками домашнего кинотеатра», - отметил Антон Харин, вице-президент по продажам и маркетингу компании Hisense Россия. По его словам, экосистема 4К еще не сформировалась окончательно. Препятствует этому, прежде всего, передача объемного контента. Однако уже очевидно, что российский рынок с этой задачей поэтапно справляется и постепенно развивается в сторону массового внедрения новейших 4К-технологий.

Второй конференционный поток «Контент» был посвящен обсуждению наиболее актуальных вопросов развития рынка контента для сетей платного ТВ. Его участники оценили ход трансформации медиаконтента в эпоху повсеместной цифровизации и поделились успешными маркетинговыми и технологическими кейсами.

Поток открыла сессия «Контент в эпоху digital и практика телеизмерений в России». Ее модератором выступил Павел Катков, основатель и владелец юридической фирмы «Катков и Партнеры». Максим Скорченко, руководитель направления развития нелинейных сервисов Триколор, начал свое выступление с вопроса, конкурируют ли между собой два способа доставки телевизионного контента – спутник и Интернет. По его мнению, обе технологии могут вполне гармонично существовать: современные гибридные сет-топ-боксы позволяют зрителю легко переключаться между спутником и онлайном. Продюсер, режиссер и сценарист Вадим Левин рассказал о новой парадигме индустрии развлечений и особенностях дистрибуции контента в цифровой среде. Вторая часть этой сессии была посвящена актуальным проблемам в сфере телеизмерений. В частности, президент Национальной ассоциации телевещателей Александр Широких привел данные опроса, из которого следовало, что региональные каналы считают отсутствие телеизмерений, а также их некорректность, своей главной проблемой. Он отметил, что эти данные мог бы предоставлять Триколор тем региональным каналам, которые вещают на его платформе. Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills, рассказал о том, как возглавляемая им компания создает систему сбора информации о телесмотрении на базе данных множества операторов платного ТВ – сейчас выборка MediaHills насчитывает 1,6 млн домохозяйства. Собираемые данные могут пригодиться и производителям контента: например, исследователи выяснили, что чрезмерная демонстрация насилия, показанная в сериале, заставила переключить канал около тридцати процентов зрителей. В заключении сессии выступил заместитель руководителя департамента компании «Итерион» Роман Никишов. Свой доклад он посвятил проблематике мониторинга качества доставки контента и рассказал о решениях, которые предлагает его компания в этой области.

Программу второго потока продолжил круглый стол «Развитие телевидения в интернет-среде». Его модератором выступил Дмитрий Блинников, журналист РБК. Участники круглого стола обсудили возможности для развития и монетизации телевидения в интернет-среде, а также перспективы распространения 4К-контента в ОТТ-сервисах. В частности, Николай Орлов, заместитель генерального директора по контентной политике компании Триколор, высказал мнение, что абонентская база оператора, получающая услуги платного ТВ через спутник, превышающая 12 млн домохозяйств, в ближайшие годы будет по-прежнему обеспечивать основной объем выручки, а абонбаза ОТТ-направления не сможет сравняться с традиционной. Тем не менее, оператор считает необходимым развивать OTT-сервисы, поскольку при существующих тенденциях это один из способов бороться с проблемой, присущей всем без исключения оператором платного ТВ: оттоком абонентов, в случае спутниковых игроков – в виде ухода абонентов к бесплатному эфирному цифровому телевидению. Присуща эта проблема и ОТТ-платформам, естественно, со своей спецификой, признал Алексей Филатов, руководитель сервиса ТВ компании ivi. Онлайн-кинотеатр в этой связи считает целесообразным развивать на своей платформе сервис стриминга линейных телеканалов, который будет дополнять библиотеку контента VoD. Григорий Кузин, директор проекта «Медиалогистика» (MSK-IX), считает, что компании, обеспечивающие доставку контента через «наземные» IP-сети, могут создавать дополнительную ценность для своих клиентов из числа OTT-сервисов, предоставляя им дополнительные услуги, например, блокировку контента, чьи права не были очищены для OTT-среды.

Финальным аккордом контентного потока и всей конференции стала панельная дискуссия «Спортивный контент и крупнейшие спортивные мероприятия как драйвер развития рынка платного ТВ», модератором которой выступил известный спортивный комментатор и телеведущий Геннадий Орлов. Участники дискуссии обсудили роль спортивного контента в развитии инноваций в области телевизионных технологий, а также перспективы распространения этого контента на основе платной подписки в России. В частности, генеральный продюсер телеканала «Сила ТВ» Илья Рустамов считает, что важно в первую очередь развивать не столько техническую сторону производства спортивного контента, сколько дополнительный функционал спортивных трансляций. Например, делать «фишки», которые способствуют совместному просмотру и обмену эмоций между болельщиками. Он вспомнил, что однажды десятки тысяч зрителей продолжали общаться в чате онлайн-трансляции в течение нескольких часов после прекращения футбольного матча. Генеральный продюсер телеканала «PROгонки» Роман Барков в свою очередь заметил, что технологии в сфере спортивных трансляций развиваются стремительно. Если пять лет назад прямой эфир с камеры, установленной на болиде, вызывал вау-эффект у зрителей, то сейчас это стало обычным делом. Генеральный директор EPG Service Виталий Васильев поделился данными, согласно которым доля спортивных трансляций на российском телевидении составляет примерно 7-8%, еще около 3% приходится на так называемый околоспортивный контент.

Участники конференции отметили актуальность повестки деловой программы, высокий уровень докладчиков и широкие возможности для налаживания бизнес-контактов.

Организатор конференции: издательство «Телеспутник» – российская медиа-коммуникационная платформа о бизнесе и технологиях в области цифрового телевидения, мультимедиа и интернета вещей.

Партнёры: GS Group, Huawei, Eutelsat, «Газпром-медиа Развлекательное телевидение», Триколор, «Наша Сибирь 4К», TVIP, «Итерион» и ARSPRO

Технический партнер: Hisense

Партнёры сессий: телекомпания «Первый ТВЧ», SES и MSK-IX

При поддержке: Национальная ассоциация телерадиовещателей НАТ, Ассоциация Кабельного Телевидения России АКТР, Ассоциация Коммуникационных Агентств России и IAB Russia, Международная Ассоциация Студенческого Телевидения МАСТ, Ассоциация продюсеров кино и телевидения АПКиТ, Международная Академия связи МАС, Ассоциация Кабельных Операторов Азербайджана АКОА

Информационные партнёры: Cableman, TVkinoradio, Mediajobs, «ИКС-Медиа», ТТЦ «Останкино», ICT-Online, ICT2GO, «Мобильные телекоммуникации», «Вестник связи», 1234G, «Первая миля», Vintera TV, DailyComm, J’Son.TV, Mediavision, Broadcasting, «23 век».



Спикеры

Stéphane Schweitzer

Stéphane Schweitzer

CEO/Founder

Clubbing TV

Paul Gray

Paul Gray

Principal Analyst, Consumer Devices

IHS Markit Technology

Maria Lisowska

Maria Lisowska

Director of Marketing & Business Development

Fashion TV 4К

Александр Широких

Александр Широких

генеральный директор

Национальная Ассоциация Телерадиовещателей

Мишель Шаброль

Мишель Шаброль

вице-президент, новые ТВ форматы

Eutelsat

Алексей Алавердов

Алексей Алавердов

технический директор

Star Media

Дмитрий Блинников

Дмитрий Блинников

журналист

РБК

Григорий Кузин

Григорий Кузин

директор проекта «Медиалогистика»

MSK-IX

Карен Казарян

Карен Казарян

Главный аналитик

РАЭК

Александр Сурков

Александр Сурков

руководитель аналитического центра

GS Group

Денис Маймистов

Денис Маймистов

директор по развитию

Триколор

Денис Лукаш

Денис Лукаш

исполнительный директор Центра цифровых прав, консультант

РосКомСвобода

Алексей Амелькин

Алексей Амелькин

президент

Ассоциация операторов кабельного телевидения «Макател»

Сергей Семенов

Сергей Семенов

юридический советник

Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ)

Любовь Василенкова

Любовь Василенкова

руководитель отдела продаж

телекомпания «Первый ТВЧ»

Катерина Кропотова

Катерина Кропотова

руководитель группы телеканалов

Наша Сибирь 4К

Антон Артемьев

Антон Артемьев

генеральный директор

ARSPRO

Максим Скорченко

Максим Скорченко

руководитель направления развития нелинейных сервиcов

Триколор

Вадим Левин

Вадим Левин

продюсер, режиссер, сценарист, венчурный инвестор

Александр Первухин

Александр Первухин

руководитель проектов

НСК

Николай Михайлов

Николай Михайлов

генеральный директор

A.R.E.S.

Андрей Бояринов

Андрей Бояринов

генеральный директор

MediaHills

Роман Никишов

Роман Никишов

зам. руководителя департамента

Итерион

Александр Черняев

Александр Черняев

ведущий менеджер

Huawei

Показать всех спикеров

Партнеры

Генеральный партнер

Архив

04.10.2017

Digital TV & Video in Russia. 4K & HDR 2017

13.10.2016

Digital TV&Video in Russia. 4К 2016